讀者提醒：美術(shù)館該做到卻沒(méi)有做位的經(jīng)典藝術(shù)大眾傳播和教育功能，被商場(chǎng)藝術(shù)展出成功接管并整體萎縮。近年來(lái)，隨著畫(huà)廊爭(zhēng)相開(kāi)入商場(chǎng)，一些頂級(jí)藝術(shù)家的特展也一個(gè)個(gè)會(huì)師大商場(chǎng)。2014年的畢加索大展在上海淮海路K11商場(chǎng)順利舉行，100多元的門(mén)票早已直撲故宮的票價(jià)水平了。
因此，2015年秋至2016年春，就將有“米羅生產(chǎn)——夢(mèng)幻版畫(huà)體驗(yàn)展覽”在靜安寺頂級(jí)商場(chǎng)芮歐百貨公司積極開(kāi)展。同時(shí)，還不會(huì)噴出兩個(gè)達(dá)利大展同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的局面。
一個(gè)是畢加索大展的主辦方，此次他們將把達(dá)利特展送來(lái)入十分奢華的上海外灘18號(hào)；另一個(gè)就是當(dāng)年畢加索展的場(chǎng)地方，這次必要在自家K11場(chǎng)地籌備達(dá)利藝術(shù)展。這兩個(gè)展品規(guī)?；痉浅５恼钩?，在同一個(gè)城市同時(shí)積極開(kāi)展，歷史上也不多見(jiàn)。
似乎，兩個(gè)畢加索大展曾多次的合作者，從畢加索大展萬(wàn)人空巷的人氣和繁華中進(jìn)賬了熱情，以至于不害怕展出爆胎。還有剛剛完結(jié)旋即的，上海新天地太平湖邊搭棚的不朽的梵高特展，盡管只是影像展覽，仍然人氣爆棚。
可見(jiàn)，不管我們否不愿，商場(chǎng)藝術(shù)展出于是以淪為當(dāng)代藝術(shù)商業(yè)化的一種時(shí)髦潮流，向我們蜂擁而來(lái)。商場(chǎng)藝術(shù)展出新模式“藝術(shù)展出+大眾消費(fèi)購(gòu)物中心”，于是以淪為商場(chǎng)展出的一種成熟期模式全面擴(kuò)展。只不過(guò)，這種藝術(shù)展出實(shí)踐中，發(fā)展至今天，也有一個(gè)較慢實(shí)驗(yàn)的過(guò)程。
從早期的文藝藝術(shù)沙龍，到近期的沙龍式小眾展出，這些展出作為商場(chǎng)展出的前身，都不出傳統(tǒng)美術(shù)館舉行。它們往往自由選擇的是公寓式酒店，或一些頂級(jí)賓館、不會(huì)所等小眾場(chǎng)所，舉行一個(gè)與這些場(chǎng)所消費(fèi)者趣味給定的主題藝術(shù)展，除了利用這些類(lèi)似場(chǎng)所原先的消費(fèi)者資源外，也不會(huì)尤其邀跟這些藝術(shù)品和場(chǎng)所完全相同品位，并有藝術(shù)消費(fèi)能力和消費(fèi)動(dòng)機(jī)的客戶(hù)來(lái)參與?！把本蜏S為一種標(biāo)準(zhǔn)，顧及學(xué)術(shù)和商業(yè)雙重考量，蓄意構(gòu)成一種層級(jí)式樣板，進(jìn)而讓參觀者和消費(fèi)者產(chǎn)生自我符合。
潛入在學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下的商業(yè)表達(dá)意見(jiàn)，要求了這種展出只必須在有商業(yè)價(jià)值的小眾群體中傳播和光陰，以取得適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)報(bào)酬就訖。這種亦商亦文的展出動(dòng)機(jī)有其失望的一面，因此，展出主辦者必須花上力氣協(xié)商好展覽藝術(shù)家的內(nèi)心表達(dá)意見(jiàn)和觀眾符合之間的對(duì)立，所以，早期的這些展出不免有點(diǎn)微妙和躲躲閃閃。但這種小眾沙龍式主題藝術(shù)展出，其有效地實(shí)踐中還是較好地均衡了藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系，取得了不俗的展出和市場(chǎng)效果，為藝術(shù)展出南北商場(chǎng)、完全地面對(duì)大眾獲取了有價(jià)值的意義考量和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的糅合。
綜觀近幾年風(fēng)起云涌的商場(chǎng)藝術(shù)展出，早已漸漸構(gòu)成了一個(gè)平穩(wěn)的套路。展出對(duì)象或展出主題必需是大眾知名度低的藝術(shù)家或藝術(shù)主題，辦展的商業(yè)場(chǎng)所，必需是地處市中心或地標(biāo)性商業(yè)場(chǎng)所，公共交通便利、人氣比較甜美、商場(chǎng)品位和定位比較給定，是考量的重要依據(jù)。
除了一些長(zhǎng)年在商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的畫(huà)廊（這些畫(huà)廊往往被市場(chǎng)界定為商業(yè)性畫(huà)廊）之外，商場(chǎng)展出主要以藝術(shù)特展形式舉辦。因?yàn)?，高質(zhì)量的藝術(shù)特展更容易引發(fā)媒體注目和激動(dòng)，再行再加媒體的給力傳播，又能較慢在大眾中構(gòu)成熱門(mén)話題和熱島效應(yīng)，這基本是商業(yè)展出順利的唯一運(yùn)作路徑。
但是，商場(chǎng)藝術(shù)展必然還是姓商，我們并不猜測(cè)商場(chǎng)投出的“扶植藝術(shù)、藝術(shù)人文關(guān)懷”等標(biāo)簽性口號(hào)，但商業(yè)表達(dá)意見(jiàn)仍然是其辦展的核心表達(dá)意見(jiàn)。因此，如何把商場(chǎng)原先的客戶(hù)資源和業(yè)態(tài)資源與藝術(shù)特展構(gòu)成內(nèi)在棚頂，產(chǎn)生互相推展的合力，是商場(chǎng)展出設(shè)計(jì)時(shí)首要考慮到的因素。如2010年年底開(kāi)業(yè)的上海大悅城藝術(shù)展出與其小甜美路線給定。
最順利的當(dāng)數(shù)每年在場(chǎng)的幾米展覽，2011年的“極致小世界”、2012年“幾米星空展覽”、2013年“幾米角落展覽”，四年的堅(jiān)決，大悅城依賴(lài)幾米展的藝術(shù)符號(hào)，增強(qiáng)了其時(shí)尚小甜美的商場(chǎng)定位和符號(hào)理解，取得這個(gè)消費(fèi)群體的高度尊重。還比如，“金橋國(guó)際則利用藝術(shù)裝置將商區(qū)打?qū)е律碉L(fēng)格。商場(chǎng)在中心花園廣場(chǎng)造起一座6米低的景觀涼亭，用須任何培育基質(zhì)的氣生類(lèi)植物老人需交配而出，構(gòu)成一個(gè)無(wú)根的森林景色”，正是這個(gè)尤其的藝術(shù)展，才讓人們告訴了金橋國(guó)際。而2014年舉行畢加索大展之前的K11，意味著不是人氣最旺和業(yè)態(tài)最差的商場(chǎng)，而畢加索大展之后的K11，早已是知名度最低、人氣滿(mǎn)座、消費(fèi)水平很高的商業(yè)中心了，真為堪稱(chēng)一夜暴得大名。
只有藝術(shù)展出才能較慢提高商場(chǎng)的消費(fèi)品位和檔次，并使這種效應(yīng)大大縮放和伸延。藝術(shù)與商業(yè)的妥協(xié)商場(chǎng)藝術(shù)大展，只不過(guò)是商業(yè)空間內(nèi)容的局部侵吞和移位，當(dāng)物理空間成功植入藝術(shù)展出內(nèi)容，不但必要轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的消費(fèi)感官體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，也重組了消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)動(dòng)機(jī)。進(jìn)而通過(guò)藝術(shù)消費(fèi)的插手，重塑人、物、空間的類(lèi)似時(shí)空關(guān)系。
因?yàn)椋囆g(shù)展覽會(huì)使燒結(jié)的商場(chǎng)空間模式調(diào)整為星型的動(dòng)態(tài)模式，構(gòu)成類(lèi)似的消費(fèi)觀賞路徑，無(wú)論消費(fèi)者是出于哪一種目的走出這個(gè)商場(chǎng)，客觀上不會(huì)讓藝術(shù)消費(fèi)和其他消費(fèi)構(gòu)成對(duì)話。雖然，有的消費(fèi)者不會(huì)隨便一瞥，或邊走邊看，但正是這種互相邊界在消費(fèi)者隨性的步伐中位移，關(guān)系的不平穩(wěn)反而造成了觀看者的精彩和隨便。
而這種精彩公平的觀賞交流姿態(tài)，不但反映了當(dāng)代人的價(jià)值表達(dá)意見(jiàn)，也成功消除了傳統(tǒng)美術(shù)館中，由時(shí)間、科學(xué)知識(shí)、歷史和人為可謂的距離感，把藝術(shù)觀賞推上一種娛樂(lè)境界，已完成了藝術(shù)與商業(yè)的妥協(xié)，也樸實(shí)是藝術(shù)民主的新構(gòu)建方式。雖然，這種娛樂(lè)大眾，過(guò)分表面的大眾派對(duì)，減少了藝術(shù)的層級(jí)，喪失了人們面臨藝術(shù)時(shí)應(yīng)維持的敬畏感和冥想態(tài)度等，讓我們略為有反感。但shoppingmall更為齊全的功能，極具時(shí)代性的營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)購(gòu)的同時(shí)，還能獲得精神上的享用。
事實(shí)上，把藝術(shù)展出有機(jī)嵌進(jìn)商場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，不但能減少消費(fèi)者與商場(chǎng)的接合度和美譽(yù)度，而且消費(fèi)者數(shù)量就成倍量遞減，這種十分有效地的商業(yè)動(dòng)員能力和擠滿(mǎn)能力，不正是我們十分期望的大眾藝術(shù)啟蒙運(yùn)動(dòng)的有效途徑？而這樣的大眾啟蒙運(yùn)動(dòng)效果回報(bào)率，也不足以可抵銷(xiāo)我們的些許反感。雖然我們得否認(rèn)，絕大部分商場(chǎng)在藝術(shù)展出的空間決定、技術(shù)、服務(wù)水準(zhǔn)上是不高的。即使是震撼上海灘的畢加索大展，K11的展出場(chǎng)地也不存在空間狹小、展出場(chǎng)地高度過(guò)于、燈光不專(zhuān)業(yè)、出口和進(jìn)口狹小等諸多專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，這些問(wèn)題充份暴露出相對(duì)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)館，商場(chǎng)藝術(shù)展出的專(zhuān)業(yè)弱勢(shì)。
但不可否認(rèn)商場(chǎng)藝術(shù)展出，作為一種當(dāng)代藝術(shù)商業(yè)化的成功實(shí)踐，從氣勢(shì)和大眾影響力上，早已展現(xiàn)打破美術(shù)館的趨勢(shì)。作為大眾藝術(shù)啟蒙運(yùn)動(dòng)的有效途徑，我們真為不用輕率這種展出的專(zhuān)業(yè)性。作為對(duì)專(zhuān)業(yè)美術(shù)館展出的有效地補(bǔ)足，商場(chǎng)的藝術(shù)展出，雖然有媚俗之斥，但吸附在商業(yè)利益執(zhí)著上的顯性目的，還是歸屬于大眾啟蒙運(yùn)動(dòng)。事實(shí)上，當(dāng)今商場(chǎng)藝術(shù)展出早已與專(zhuān)業(yè)美術(shù)館構(gòu)成分庭抗禮之狀。
美術(shù)館該做到卻沒(méi)有做位的經(jīng)典藝術(shù)大眾傳播和教育功能，被商場(chǎng)藝術(shù)展出成功接管并整體萎縮?；馃岬纳虉?chǎng)藝術(shù)展出，進(jìn)而反過(guò)來(lái)倒逼我們的國(guó)家級(jí)、省市級(jí)等諸多矮小上的專(zhuān)業(yè)美術(shù)館，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和后現(xiàn)代條件下，該如何變革和轉(zhuǎn)型？原本專(zhuān)業(yè)美術(shù)館應(yīng)當(dāng)以更加專(zhuān)業(yè)更高質(zhì)量的展出，更有專(zhuān)業(yè)觀眾，與商場(chǎng)藝術(shù)展出構(gòu)成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和有序。
可我們絕大部分美術(shù)館，至今沒(méi)自身的學(xué)術(shù)定位和藝術(shù)風(fēng)格定位，沒(méi)獨(dú)立國(guó)家、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的藝委會(huì)，更加沒(méi)構(gòu)成自身的辦館戰(zhàn)略，也沒(méi)有構(gòu)成平穩(wěn)、合理的財(cái)務(wù)來(lái)源。因此，我們就不會(huì)常?？匆?jiàn)不倫不類(lèi)的雙年展，或者就是打一槍換一個(gè)地方的間歇性辦展方式。
甚至，有的所謂高級(jí)別的專(zhuān)業(yè)美術(shù)館，官氣十足，管理者個(gè)人意志驕橫，美術(shù)館淪落少數(shù)人的專(zhuān)業(yè)工具，顯然沒(méi)公共機(jī)構(gòu)的公共性和公正性可言。一個(gè)價(jià)值觀碎裂的美術(shù)館，是無(wú)法專(zhuān)業(yè)一起的。所以，與其面臨這些所謂的“專(zhuān)業(yè)性”，我們寧可呼喚接地氣、給大眾帶給快樂(lè)的商場(chǎng)藝術(shù)展。
因?yàn)椋菍?zhuān)業(yè)美術(shù)館的廣泛缺位，才建構(gòu)了商場(chǎng)藝術(shù)大展更好更加遼闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
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